Adidas

Безусловно, футбол – игра №1 на планете. Больше всего в футболе ценится работа с мячом, красивые передачи и, конечно же, голы. Но красота этих приемов не могла бы быть полной, если бы не существовало бутс – обуви футболистов. Пожалуй, самые революционные решения в этой области спортивной атрибутики принадлежат фирме Adidas. Но Adidas – это не просто спортивные одежда и обувь, футбольные мячи, сумки, рюкзаки. Почти столетняя история этой знаменитейшей фирмы неразрывно связана со спортом. Adidas – история семьи, история отношений между людьми, история Олимпиад и чемпионатов мира, история силы и воли. «Быстрее! Выше! Сильнее!» - так знаменитым девизом можно охарактеризовать то, чем был Adidas эти сто лет, и тем, к чему он стремится.

Первым знаковым для большого футбола действием было то, что в 1925 году Адольф Дасслер, любящий самую популярную на данный момент игру на планете, решил немного пофантазировать и изготовил с помощью знакомого кузнеца первые шипованые бутсы.

Парадоксально, но родился он в 1900 году в семье прачки и пекаря. Когда ему было 20, семейный совет решил, что они будут изготавливать обувь и переоборудовали под мастерскую мамину пекарню. В производстве были задействованы и мать, и отец Адольфа, а также его брат Рудольф, который также занимался сбытом продукции. 4 года семья шила по 50 пар спальных тапочек, изготовленных из списанного военного обмундирования, после чего в 1924 году смогла организовать компанию «Обувная фабрика братьев Дасслеров».

Помимо бутс, основной единицей производства новой фабрики стал гимнастическая обувь. К 1927 года производство уже не было семейным ремеслом и перебралось в новое арендованное здание, где штат работников расширился до 25 человек. Так как Ади и сам был спортсменом, то понимал, что главное в спортивной обуви - это комфорт, износостойкость и защита от травм. Эти критериям Дасслеры и старались соответствовать. Ещё через год в Амстердаме шипованная обувь Дасслеров дебютирует на олимпийцах. А на почти «домашней» для семьи берлинской Олимпиаде 1936 года бегун Оуэн ставит 5 мировых рекордов и четырежды поднимается на высшую ступень пьедестала в шиповках Дасслеров. В том же году у Ади рождается первенец. В 1937 году Dassler напрямую работает с Олимпийским комитетом и разрабатывает обувь для 11 видов спорта. А в следующем году открывается вторая фабрика в родном городе Дасслреов.

Не смотря на то, что оба брата являлись членами нацистской партии, с началом второй мировой войны они лишились обеих фабрик. На них планировалось изготавливать гранатометы, но несовместимость оборудования с поставленным задачами вернула Ади «к станку», и он наладил производство тренировочной обуви для немецких солдат. После поражения в войне, Дасслерам пришлось некоторое время поставлять оккупантам в США хоккейные коньки, но длилось это недолго. После возвращения Руди, так звали Рудольфа близкие, братья начали возрождать своё детище. Но, воскрешая из пепла, фабрика Дасслеров просуществовала недолго. Она умерла вместе с отцом братьев Дасслер, вследствие того, что они поругались и решили разделить семейный бизнес. Так на небосклоне спортивной обуви появились две новые конкурирующие компании. Addas и Ruda – производные от имён своих владельцев. Addas вскоре становится Adidas (Ади Дасслер), а Ruda превращается в Puma.

В знаменитом логотипе Adidas из трёх полосок две Ади позаимствовал из логотипа Dassler, что стало небольшим нарушением договоренности между братьями о неиспользовании атрибутики и названия прежней совместной фирмы. Создав новую фирму, Дасселер поднимает старые связи с олимпийскими комитетами, и, используя свою знаменитую на тот момент фамилию и изобретательность, обувает спортсменов Олимпиады в Хельсинки 1952 года. А через несколько месяцев, воодушевленный продвижением своего товара, Ади расширяет ассортимент товара своей фирмы и начинает производить сумки. Попутно он ищет партнёров, которые смогли бы помочь ему при изготовлении одежды под маркой Adidas. Так он знакомится главой текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом, чьё производство в скором времени начинает работать только на Adidas.

В 1954 году сборная Германии по футболу становится чемпионам мира, полностью экипированная бутсами Adidas со съемными шипами, что стало ещё одной революционной идей Дасслера. Он лично помогал спортсменам приспосабливаться обувь к грунту. В 56-м Ади Дасслер снова становится первым, заключив контракт с международным олимпийским комитетом (МОК) на размещении рекламы Adidas на стадионе во время спортивных соревнований. В 60-е олимпийцы, обутые в Adidas завоевывают медали за медалями. В 72-м сама компания становится титульным спонсором Олимпиады, сборная Германии вновь лучшая теперь в Европе, а через два года в мире. В 70-х годах у Adidas появляется ещё один логотип – знаменитый трилистник, который сегодня является символом направления «Sport Heritage». Прежние три полоски стали символом направления «Sport Perfomance», а появившийся позже круг с тремя полосками стал логотипом направления «Sport Style»

В 1978-м году умирает Ади Дасслер. Руководство компании переходит к его вдове Катарине, которая вплоть до своей смерти в 1984 году держит компанию на плаву. После неё их сын Хорст собирался начать реформы в компании, но его ранняя смерть очень сильно подкосила Adidas. Не справившиеся со столь крупным бизнесом, его сёстры в 1989 году продают 80% акций владельцу футбольного клуба «Олимпик-Марсель» Бернарду Тапи.

Adidas устаревает. Он становится забывающимся пережитком прошлого, и бороться с молодыми, современными Nike и Reebok становится слишком тяжело. Но, в 1993 году, новая команда Adidas, которая понимает, что это мировой бренд, легенда спортивной обуви, возрождает былое величие. Уже в 1996 году Adidas выступает генеральным спонсором Олимпиады, а через год выкупает компанию Salomon – ведущего производителя товаров для зимних видов спорта. И до 2005 года Adidas превращается в концерн «Акционерное общество Adidas-Salomon».

Немецкая компания становится вторым производителем спортивной атрибутики после американского Nike. Но самое главное, что Adidas завоевывает до 12% рынка родины конкурента - США.

Adidas перевозит производства в Азию, где рабочая сила гораздо дешевле, а качество остается прежним. Также делается упор на развитие сети официальных магазинов компании во многих странах мира. Магазины подразделяются на три прежних направления, и ещё одно, появившееся в 2001 направление Original.

В XXI веке Adidas вместе с Nike крупнейшие производители спортивных товаров во всех направлениях. Покупка в 2005 году компании Reebok устраняет одного из конкурентов, и теперь Adidas контролирует производство британской фирмы. Adidas теперь не только обувает и одевает спортсменов, но также выпускает различные спортивные товары, вплоть до футбольных мячей, которые становятся официальными мячами чемпионатов мира и Европы. Каждый из них является революционным решением в области изготовления кожаных сфер. Развитие Adidas продолжается. И пускай, это уже совсем другая компания, но она и её история неотделимы друг от друга, а значит, что частичка Ади Дасслера есть в каждой очередной новинке немецкого производителя спортивных товаров.

© Глушаков Сергей

Комментировать

Новости АутлетовПопулярные

БлогиПопулярные

Форма подписки

Подписаться на новости.

Сети аутлетов

Tanger Outlets

12986

Premium Outlets

14289

Fifty Outlet Group

14924

Модные деревни Chic Outlet

17203

McArthur Glen

14952

Последние твиты

Для отображения твиттов необходимо наличие php расширения cURL.

X

Присоединяйтесь к нам в социальных сетях