Лера Сова: коллаборация Lux в массы

История блоггеров начиналась с ведения дневниковых записей для себя, затем появилась тенденция - писать для других, сейчас пришло время для нового уровня – блоггеры, подобно профессорам читают лекции и «просвещают людей». Модный блоггер Лера Сова уже поднялась на эту ступень и выступила на фестивале Russian Fashion Roots в качестве спикера.

1.jpg

Лера Сова– модный блоггер, имиджмейкер, стилист сети магазинов мужской одежды Giovanni Botticelli. Псевдоним Леры – это одновременно символ мудрости и миловидное существо, так она и преподносит себя аудитории: говорит на серьёзную тему «Коллаборация Lux в массы», а в руке при этом держит телефон в трогательном розовом чехле.

2.jpg

Коллаборация – это союз люксовых брендов и масс-маркета, подходящий для людей, грезящих о Versace, а одевающихся в H&M. В таком сотрудничестве lux «идёт в народ» и борется с подделками своих коллекций, ведь зачастую эксклюзивность их моделей оборачивается огромным количеством копий, появляющихся в продаже на много раньше брендовых оригиналов.

3.jpg

Масс-маркет привлекает возможность выделиться из множества подобных магазинов, ведь схожесть недорогих марок проявляется не только в цене, но и в ассортименте. Однозначно выгодное решение - привлечь новых покупателей за счёт громкого имени известного дизайнера или публичного лица.

4.jpg

Практика подобных союзов, как правило, оказывается очень успешной, капсульные коллекции распродаются за считанные часы. Они ограничиваются примерно 25-30 моделями для женской и мужской линии, а популярность и «скорость продажи в минуту» зависят от яркости приглашенного дизайнера и узнаваемости его подчерка. Существуют примеры провальных союзов, но учиться нужно у лучших, поэтому несколько самых успешных коллабораций.

Topshop & adidas: эксцентричный спорт

5.jpg

Adidas является не только старейшей спортивной маркой, но постоянно экспериментирующим брендом. Дизайнеры Topshop смогли подчеркнуть лучшие черты традиционных моделей и добавить в них уникальности.

Raf Simons & adidas: супергеройские кроссовки

6.jpg

Ещё один удачный опыт adidas - эторазработка бельгийским дизайнером Рафом Симонсом коллекции кроссовок с атрибутами комиксов. Adidasи так является брендом-героем, а удачный союз лишний раз подчеркнул его «сверхспособности».

H&M и Karl Lagerfeld: ходите носить – худейте

7.jpg

Это сотрудничество имело «эффект разорвавшейся бомбы». Карл Лагерфельд одновременно самый неожиданный и самый ожидаемый выбор дизайнера для коллаборации. Светило моды создал коллекцию в собственном вкусе, и она вызвала безумный ажиотаж – распродалась за три часа. Успех чуть было не испортил скандал, вызванный принципами Лагерфельда, он никогда не шьёт модели размером больше «М», а в магазине H&M одеваются люди совершенно разных комплекций. На недовольства покупателей модельер посоветовал им похудеть и с H&M больше не сотрудничал.

H&M и Сomme des Garcons

8.jpg

Коллаборация, чья концептуальность просто зашкаливает, оно и понятно «союзный» дизайнер – японец. Таким образом, H&M вышел на японский рынок, из уважения начав старт продаж в Японии на несколько часов раньше, чем в остальных странах.

Disney, American retro и Александр Терехов

9.jpg

К выходу фильма «Оз великий и ужасный» была создана специальная коллекция, перекликающаяся с тематикой фильма. Её лицом стала миниатюрная Мирослава Дума, в платьях с весёлыми принтами напоминающая акробатку или ассистентку фокусника. 

10.jpg

Отношение к коллаборациям у всех разное: одни считают, что покупают творения известного дизайнера, другие сводят это на нет, ведь материалы и цены, учреждаются представителями масс-маркета. В любом случае, коллаборации предоставляют человеку свободу – известные дизайнеры становятся доступнее и мечты маленьких девочек вещах с брендовыми лейблами сбываются.

© Катаева Ольга

Комментировать

Новости АутлетовПопулярные

БлогиПопулярные

Форма подписки

Подписаться на новости.

Сети аутлетов

Tanger Outlets

39324

Premium Outlets

40037

Fifty Outlet Group

38195

Модные деревни Chic Outlet

36850

McArthur Glen

34894

Последние твиты

Превышено число запросов к серверу Twitter

X

Присоединяйтесь к нам в социальных сетях