Мировые тенденции коммерческой витринистики.

Каждый день, проходя мимо рядов магазинов одежды: дорогой и не очень, люксовой или ориентированный на mass market, мы так или иначе задерживаем взгляд на внешней стороне магазина – его витрине. Внимание привлекают стильные комплекты, собранные по последним тенденциям моды, яркое оформление и декорации. Благодаря витрине можно сразу понять целевую аудиторию магазина и определить, подходит ли такая одежда именно тебе. Но, чаще всего, мы даже не задумываемся о принципе создания той или иной витрины, ее концепции. А, ведь, витринистика – это уникальная область дизайна, которая работает на стыке искусства и бизнеса. Главная цель этой техники– визуальная презентация товара в магазине. Особенностей и нюансов не счесть. Познакомиться с ними и узнать о витринистике больше можно было на лекции «Мировые тенденции коммерческой витиринистики», которая прошла 22 марта в ТЦ «Модный сезон». В роли спикера выступала Анна Баландина – совладелец консалтинг-агенства FCG Creative Lab и ведущий консультант FCG. В рамках лекции Анна рассказала о типах, размерах витрины, комплектах на манекенах и рассмотрела кейсы отдельных брендов.

витринистика 1.jpg

Существует несколько типов витрин:

· Закрытая: Внешняя витрина магазина, отделенная от самого торгового зала перегородкой

· Витрина на просвет: витрина не отделена перегородкой от торгового зала, что делает их как бы единым пространством.

· Смешанная

Свет в витрине.

Свет в витрине важен не меньше, чем демонстрируемая продукция. Все девушки знают, что при фотографировании, например, именно свет подчеркивает все недостатки. А вот правильный свет – выделяет достоинства. То же самое и с витриной – качественное освещение сделает ее привлекательной и выставляет продукцию в «нужном свете». Существует несколько особенностей:

· Важны достаточная мощность светильников и корректный оттенок света

· Наличие нижних розеток, дабы не показывать провода

· Возможность создания направленного освещения – поворотные светильники, чтобы менять свет в зависимости от композиции.

· Расположения света как минимум на двух уровнях

витринистика 3.jpg

Помимо привлечения внимания покупателей, одна из задач витрины – нести message – ключевую идею бренда. Витрина как бы должна говорить все сама за себя. В своей лекции Анна выделила несколько функций витрины:

1. Поражает воображение. Обычно, эта функция лежит на «витринах эмоций», главная задача которых привлечь внимание любой ценой. В рамках приличного, конечно. Витрина должна содержать что-то, что не просто бросится в глаза ,но и запомнится – в данном случае делается акцент на подсознательное восприятие клиента.

2. Демонстрирует эстетику бренда. Витрина как бы подчеркивает элитарность продукта, призывая покупателей «стать членом клуба коллекционеров». В своей лекции Анна привела примеры таких незыблемых брендов как Chanel и Prada, которые почти всегда оформляют витрины в минималистическом стиле. Здесь название бренда говорит само за себя и не требует лишнего.

3. Предлагает стать членом клуба. Витрина способна демонстрировать статус владельца / покупателя – его причастность к «клубу избранных».

4. Отражает стиль жизни. Если вы работаете не с Chanel и вам все таки нужно сделать витрину особенной, дабы привлекать внимание, можно пойти необычным путем и продавать не товар, а ценности! По мнению Анны Баландиной, отражение традиций, стиля жизни и семейных ценностей – качественная альтернатива стандартному оформлению.

5. Продавать продукт! Но иногда, можно сделать все проще: поставить в центр внимания витрины сам продукт, а не декор. Такие витрины должны, в первую очередь, демонстрировать свойства и достоинства товара, показывать широту ассортимента иЮ конечно же, качество. При оформлении такой витрины нужно быть осторожнее, ведь скрыть видимые недостатки продукции просто нечем.

витринистика 2.jpg

Создание витрины – дело сложное, продуманное до мелочей. Существует несколько правил витринистики, на которые мы , простые покупатели, никогда не обращаем внимания:

1. Основу комплектов витрины на манекенах должны составлять так называемые VOLUME DRIVERS – приоритетные вещи сезонной коллекции, которые заранее производятся в большом количестве. Если витрина внутренняя, то есть находится в самом торговом зале, то такие комплекты помимо манекенов должны находиться рядом на столах. Только так можно сделать продукт продаваемым. Ведь мало кто из покупателей, увидев понравившийся наряд на манекене и не найдя его поблизости, будет искать его по всему магазину.

2. Витрины должны быть связаны между собой тематически, стилем, цветом, желательно, через многослойность.

3. Манекены должны быть тщательно проработаны. Что называется « от кончиков волос до пальцев ног». Только в случае витринистики – от головных уборов, до подходящей обуви.

витринистика 4.JPG

Ну и конечно же, не стоит забывать, что витрина – это площадка искусства. В модной истории есть множество примеров использования нестандартного материала при оформлении: вертикальное озеленение – стены из натуральной зелени , как сделал бренд Replay, приглашенные художники, как Яйои Кусама, оформлявшая витрины Louis Vuitton своими фирменными кружочками, динамические «живые» витрины от Gucci. Такие витрины, может, и не будешь помнить всю жизнь, но зато, сразу поймешь, что за бренд перед тобой. Это и является основной целью витрины – создание brand identity.

© Суворова Наталия

Комментировать

Новости АутлетовПопулярные

БлогиПопулярные

Форма подписки

Подписаться на новости.

Сети аутлетов

Tanger Outlets

39059

Premium Outlets

39794

Fifty Outlet Group

37984

Модные деревни Chic Outlet

36683

McArthur Glen

34701

Последние твиты

Превышено число запросов к серверу Twitter

X

Присоединяйтесь к нам в социальных сетях