Коллаборации в моде


Чтобы начать наш разговор о коллаборации, не обходимо понять, а что же это такое?

Коллаборация (в моде) – не редкое явление в мире моды, когда бренд организовывает сотрудничество с приглашенными дизайнерами или знаменитостями. Цель такого сотрудничества – создание капсульной коллекции, т.е. небольшой линии товаров, которая собственно и разработана брендом совместно с дизайнером или знаменитостью.

Начало коллаборациям положил шведский бренд H&M. Его сотрудничество с KarlLagefreld, JimmyChoo, RobertoCavalliи другими не прошло даром. Ведь капсульные коллекции этого бренда имели огромный успех. Вспомнить только коллаборацию 2004 года, когда одежда уходила с витрин буквально за час; модники Лондона ночевали в очередях, когда на прилавках появилась коллекция VersaceforH&M.

Кстати, первая капсульная коллекция появилась на свет в 1969 году, ее разработчиком был дизайнер Эммануэль Каном. Его работа предназначалась каталогу LaRedoute.

Но вернемся к коллаборациям. По сути, их цель заключается в том, чтобы благодаря капсульным коллекциям придать бренду имиджевость, известность, привлечь новых клиентов. Яркий тому пример – коллаборация CommeDesGarcons и H&M. Благодаря ей были привлечены новые покупатели. А бренд PPQстал известен после его коллаборации с Пичес Гелдоф.

В России, как и во всем мире, коллаборации также практикуются. Первыми открывателями подобного сотрудничества были молодежные бренды INCITYи ТВОЕ. В 2012 году от них были представлены капсульные коллекции ChapurinforINCITY, NinaDonisдля ТВОЕ и KonstantinGaydayдля ТВОЕ.

Что же касается самих дизайнеров и их мнений, то тут есть как положительные, так и отрицательные. Минусами коллабораций они считают высокую затратность, необходимость подбора профессионалов в разных сферах деятельности и т.д. А к положительным моментам отнесли возможность рассказать о себе, почерпнуть что-то новое, расширить аудиторию и т.д. Но если говорить в общем, то коллаборация вполне выгодное сотрудничество для обеих сторон. Поскольку для бренда это возможность повысить популярность и спрос, а также привлечь новую аудиторию, а для дизайнера, еще и повысить бюджет для новых разработок.

Говоря о коллаборациях нельзя не сказать о самых успешных из них. Мы приведем небольшой рейтинг лучших коллабораций истории.

1983 год.Halstonдля JCPenney

2002 – 2008 гг.IsaacMizrahiдля Target

С 2003 года. Jeremy Scott для Adidas

2004 год. Karl Lagerfeld для H&M

2006 год. Luella для Target

С 2007 г. по 2011 г. Pierre Hardy для Gap

2007 – 2008 гг. CFDA White Shirt для Gap

2007 год. Proenza Schouler для Target

2007 г., 2009 г. Christopher Kane для Topshop

2008 год. Commes des Garcons для H&M

2009 год.Rodarteдля Target

2009 год.I Heart Ronson для JCPenney

2009 – 2011 гг. Jil Sander для Uniqlo

2009 – 2011 гг. Stella McCartne для Gap Kids

2010 год. Fenton/Fallon для J.Crew

2010 год. Lanvinдля H&M

2010 г. – по наст. время.Christian Siriano для Payless

2011 год. CFDA with Prabal Gurung для J.Crew

2011 год.Missoniдля Target

2011 год.Versace для H&M

Кстати, этот год тоже не останется без коллабораций. Так, например, EsteeLauderи Лили Пулитцер (LillyPulitzer) готовят модницам подарок к лету. Они решили создать яркую и интересную коллекцию косметичек. Она представлена четырьмя сумочками округлой и квадратной формы с летними цветочными принтами. Подобную косметичку вы сможете получить при покупке продукции из коллекции EsteeLauder на сумму от 45$. Кроме того, в продаже будут и косметички, уже наполненные средствами для создания макияжа.

В завершении можно сказать, что это далеко не все, что сегодня может предложить нам мода. Она стремительно развивается. Будут новые времена – будут новые коллаборации, новые коллекции, новые бренды.

© Юрковская Виктория

Возврат к списку

Новости АутлетовПопулярные

БлогиПопулярные

Форма подписки

Подписаться на новости.

Сети аутлетов

Tanger Outlets

44796

Premium Outlets

45093

Fifty Outlet Group

42819

Модные деревни Chic Outlet

40337

McArthur Glen

38654

Последние твиты

Превышено число запросов к серверу Twitter

X

Присоединяйтесь к нам в социальных сетях